" 这个暑假，我的整个朋友圈都在旅游。" 酷暑之下，人们出行热情丝毫不减，洋溢在各大社交平台上。
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，2023 年暑期将是过去五年来最热的暑期，预计 6、7、8 三个月国内旅游人数达 18.54 亿人次，占全年国内旅游出游人数的 28.11%；实现国内旅游收入 1.2 万亿元，约占全年国内旅游收入的 27.46%。
伴随 2023 年暑期进入尾声，文旅企业也纷纷公布上半年成绩。《每日经济新闻》记者统计看到，截至 8 月 24 日，已有逾 20 家文旅产业链上市公司陆续发布业绩中告或预告，其中九华旅游、同程旅行、中国中免等 8 家公司正式交出 " 年中成绩单 "。透过公司财务数据可以看到，在最热五一档、端午档的接连助力下，文旅市场已全面复苏，但 " 人从众 " 的热闹却无法让所有文旅上市公司满赚，张家界等网红景区依然没有扭损。
(相关资料图)
黄山、峨眉山、九华山最具人气 张家界等还在亏损
沉寂了 3 年的文旅市场，在今年开放后迅速调整，进入反弹阶段。为抢夺游客，多地文旅局长更是亲自 " 上线 " 出征，古装、仙侠、穿越……他们借短视频等为自家景点打 Call。据抖音数据，由文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超 4.26 亿次，获赞超 660 万个，评论和分享也以百万计。
多番造势、热闹的线上 " 声量 " 比拼背后，" 客流量 " 才是落在各大景区之间最真实的较量。2023 上半年，谁才是游客最喜爱的景区？
《每日经济新闻》记者根据 Choice 数据统计，截至 8 月 25 日已有 19 家旅游及景区（申万行业分类）发布了 2023 年中报或预报。黄山旅游（600054.SH，股价 12.49 元，市值 91.1 亿元）、峨眉山 A（000888.SZ，股价 10.17 元，市值 53.59 亿元）、丽江股份（002033.SZ，股价 9.67 元，市值 53.14 亿元）、九华旅游（603199.SH，股价 29.55 元，市值 32.71 亿元）、中青旅（600138.SH，股价 11.99 元，市值 86.79 亿元）5 家公司归母净利润超过 1 亿元。其中，黄山旅游归属于上市公司股东的净利润为 1.998 亿元，上年同期亏损 1.72 亿元；峨眉山 A 紧随其后，归属于上市公司股东的净利润 1.46 亿元，上年同期亏损 5857 万元。
黄山景区 图片来源：视觉中国 -VCG111227227131值得注意的是，九华旅游的盈利能力在 19 家旅游及景区上市公司中表现亮眼。今年上半年，九华旅游归母净利润为 1.11 亿元（上年同期亏损 3292 万元），已超过疫情前 2019 年同期（8060 万元）成绩。
九华旅游身处安徽省池州市的九华山风景区，主要业务为景区及周边的西峰山庄等 7 家酒店、天台山索道等 3 条索道缆车以及客运业务等。公司称，将通过构筑 " 微抖红 " 新媒体矩阵等方式，多渠道开展景区的营销宣传，打造旅游产品 " 新爆点 "。
今年上半年，丽江股份、曲江文旅（600706.SH，股价 14.95 元，市值 38.13 亿元）、西藏旅游（600749.SH，股价 11.91 元，市值 27.03 亿元）同比均扭亏为盈。
" 扭亏 " 是今年景区上市公司的一大关键词。据记者统计，上述上市公司中，共计 15 家扭亏，张家界（000430.SZ，股价 7.24 元，市值 29.31 亿元）、众信旅游（002707.SZ，股价 7.84 元，市值 77.04 亿元）、*ST 凯撒（000796.SZ，股价 4.13 元，市值 33.16 亿元）、云南旅游（002059.SZ，股价 6.02 元，市值 60.95 亿元）则同比减亏。
有人欢喜有人愁，" 人从众 " 的热闹也未能让部分知名景区上市公司。张家界、*ST 凯撒、云南旅游今年上半年依旧处于亏损状态。其中，云南旅游预亏 5800 万元到 1.16 亿元，上年同期亏损 2933.76 万元；*ST 凯撒预亏 7000 万元到 1 亿元，上年同期亏损 1.7 亿元；张家界亏损 4101 万元，上年同期亏损 1.17 亿元。
出行平台净利润单季飙升 429%
文旅业明显复苏，看到朋友圈都在旅游，刺激了更多人的出行意愿。文化和旅游部官网显示，经抽样调查统计，2023 年上半年，国内旅游总人次 23.84 亿，同比增长 63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30 万亿元，比上年增长 95.9%。
景区之外，对于人潮给文旅行业带来的暖意，出行平台有更明显的感受。8 月 22 日，同程旅行（HK00780，股价 18.44 港元，市值 415.1 亿港元）发布 2023 年二季度及上半年业绩报告。财报显示，2023 年二季度，同程旅行收入达 28.7 亿元，同比增长 117.4%。经调净利润 5.9 亿元，同比增长 428.9%。而在今年上半年，同程旅行收入增长 79.6% 至 54.52 亿元，经调净利润同比增长 207% 至 10.96 亿元。
交通是游客出行的 " 主动脉 "。今年二季度，同程旅行交通票务服务收入 14.95 亿元，同比增长 141.2%，较 2019 年同期增长 59.5%。
图片来源：每经记者 孔泽思 摄（资料图）
同程旅行方面告诉《每日经济新闻》记者，游客群正在发生变化，非一线城市的年轻人是文旅消费复苏的主力军。" 我们把这批用户称为‘新一代旅行者’，截至今年 6 月 30 日，我们平台上住在非一线城市的注册用户占比约 87%。二季度，我们微信平台新增付费用户中约 70% 来自非一线城市。"
悦己游、文博游…… " 旅行 +" 模式下，文旅市场人声鼎沸，但大家 " 买买买 " 的意愿还相对克制冷静。
8 月 24 日晚，免税龙头中国中免（601888.SH，股价 107.5 元，市值 2224.02 亿元）发布 2023 年半年报。今年上半年，公司实现营业收入 358.58 亿元，同比增长 29.68%；营业利润为 49.53 亿元，同比下降 6.50%；归属于上市公司股东的净利润为 38.66 亿元，同比下降 1.83%。
经历 " 炙热 " 的暑期，下半年还有 " 十一黄金周 " 坐镇，今年文旅上市公司有望业绩继续冲高。据中国旅游研究院预测，今年全国旅游总人次将达到 55 亿人次，大概恢复到 2019 年的 90%；国内旅游收入将达到 5 万亿元，恢复到 2019 年的 80%。
封面图片来源：视觉中国 -VCG211124949932
每日经济新闻
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